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2020-1-12

  中新网5月14日电 今天有媒体报道“三无”餐馆进驻美团、饿了么的现象。记者了解到对报道中描述的情况饿了么已紧急将涉事的不合规商户进行永久下线处理。公司廉正部门已对可能存在问题的内部人员进行检查一经查实将予以严惩涉嫌违法犯罪行为的移交公安部门。同时公司将联合公安、食药、工商等部门打击“代开”等黑色产业链以及线下食品安全违法行为。

  饿了么方面表示为切实保障网络订餐食品安全平台设有明确的商户准入法则并成立专门的食品安全部门严审商户资质。针对报道中的地址“丰台区安乐林路9号”商户经连夜组织初步核查到4家商户后台记录显示“洪记红麻辣香锅”店铺已于5月3日被平台自查清理下线并按要求报送食药监部门。张亮麻辣烫(蒲黄榆店)、望京小腰(蒲黄榆店)、有缘云南过桥米线这3家商户也采取紧急下线处理。

  饿了么首席食品安全官王三虎表示:“过去网餐店铺的资质信息都是以图片形式上传在与市食药监局提供的许可信息对比的时候存在数据抓取困难、耗时、准确性不高等问题目前外卖要求所有网餐店铺必须录入文字形式的证照信息用文字比对文字实现了许可数据与平台数据批量比对协助平台判定商户资质工作效率大幅提高。”

  对于报道提及的中介代办证照、违规开店的问题饿了么相关负责人表示平台坚决反对、也不绝对允许市场人员代开店铺对个别员工可能存在的违法违规行为廉正部门已启动检查违规行为一经查实将予以严惩涉嫌违法犯罪行为的将移交公安部门。目前此类行为已严重影响了平台正常审核及经营行为公司将通过法律途径解决并积极配合公安等部门查处。

  对于可能存在的线下私改美食城冒充正规美食城上线外卖平台的行为平台已于4月初开始强化了美食城商户上线的流程要求提供线下档口后厨的视频与证照。同时系统会做相关调整要求美食城商户上线时能够提供美食城证照法人或企业签发的授权书。平台将对美食城相关商户安排进一步的线下核查强化自查清理。同时也将积极配合监管部门对线下餐饮违法经营行为的查处。

  目前针对涉及食品安全的渎职行为饿了么已落实了三道“紧箍咒”:首先廉正中心有面向全社会的畅通举报渠道包括在客服热线设立的专门举报绿色通道与24x7在线的廉正邮箱jubao@ele.me有关食品安全渎职的举报将由专人受理限时回复。其次根据企业内部管理规定凡涉及食品安全的违规行为不论情节轻重一律予以辞退处理涉嫌违法犯罪的还将移交司法机关处理。最后对情节特别严重的食品安全违规行为最多可追究当事人以上三级领导管理责任。与廉正机制相配套食品安全月内平台将进一步理顺内部职能建立起相互制衡、相互监督的长效机制最大限度压缩食品安全渎职现象的生存空间。

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一导语

“经过一整个漫长的冬天肌肤饱受寒冬摧残还没等好好休息又被忽冷忽热的天气再次摧残一次。而且春天多花粉、灰尘、细菌、紫外线很易使肌肤产生各种敏感反应。”这是很多女性不得不面临的问题防御各种不良因素对肌肤的侵扰在此时变得尤为重要。大部分的女性都会选择护肤品来保护自我的肌肤各个商家这时就需要“八仙过海各显神通”做好店铺的营销工作了。

二、店铺概况

店铺主营的是品牌护肤品店铺宝贝价格比专柜低主打性价比。店铺参与聚划算的次数较多一般一个星期就会参与一次。

(图1)

可以从店铺的访客数与支付金额的曲线图中看出店铺基础是不错的日均访客数在4万以上日成交金额也在4万以上。在店铺参与聚划算的时候访客数与成交金额有明显的波峰。

(图2)

(图3)

三、直通车与聚划算的联合推广

(1)淘宝直通车的优势:免费展示买家点击才付费自由控制花销合理掌控成本。

(2)聚划算的优势:淘宝聚划算的团购时间长可以较好的宣传同时聚划算的流量也是非常大的。

(3)直通车如何配合聚划算推广

在开始聚划算的前两天直通车开始加大力度推广账户平时推广一天花费在1500在聚划算的前两天提高到3000/天。

根据店铺生意参谋中的访客特征提高店铺转化率高的时间段的分时折扣本店铺0:00-0:59与10:00-10:59与22:00-23:00三个时间段转化率最高因此这几个时间段的分时折扣从原来的100%提高到120%。

同时访客对比中也可以看出18-25年的女性消费客单在85-180的人群是店铺的消费主力因此直通车中这几个人群的溢价也提高20%。

第三直通车中的关键词参考过往的成交与ppc情况找出一部分成交好、ppc低的关键词根据自我的预算尽量的往前卡位重点从这些关键词引流。

直通车因为聚划算的锁定转化率会急剧下降这个时候不要过于注意直通车的roi需要重点注意直通车的收藏与购物车率。这些加收藏与购物车的人都是店铺的潜在顾客。当然调整好之后不是一成不变的需要根据实际推广的数据反馈及时做出调整。

(图4)

(图5)

(图6)

到了聚划算的当天推广力度需要进一步的加大。本店铺的日限额从预热期的3000提高到了5000。在预热期溢价提高的部分可以进一步提高溢价。这个时候需要注意的是在聚划算开始后的一个小时内流量是非常大的同时转化也是非常好的因此账户在这个时间段的溢价需要比其他时间段的溢都高。此时账户的调整就完全需要根据宝贝的转化情况了转化差的计划、宝贝、关键词、人群都需要降低力度同时提高好的。这样直通车的推广一定能得到比较好的投产。

可以从店铺近期的推广图中看出直通车在聚划算的预热期roi虽然会有明显的降低但是到了聚划算的时候直通车的roi就发生了翻天覆地的变化直通车的月roi也超过了7。

(图7)

四、总结

直通车配合聚划算的推广重点是提高流量的精准性。无论是特殊时间段的分时折扣还是具体某些关键词的卡位都是为了增加精准流量。当直通车的钱都花在这些精准流量上直通车网数据一定是非常优异的。

本文当直通车遇上聚划算会擦出怎么的火花?为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/353825)

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